De http://www.montersonbusiness.com/marketing/
par Rémy Bigot
Bonjour Arnaud, peux-tu te présenter ainsi
que ton activité ?
Arnaud
Peré, 23 ans, j’ai lancé mon ecommerce de tee shirts en mai 2013,www.monsieurtshirt.com.
Six mois après son lancement, Monsieurtshirt.com référence près de 60 marques
et offre le choix le plus large et le plus qualitatif de t-shirts sur la toile. Des marques incontournables aux
côtés de découvertes avec en prime une livraison toujours gratuite,
voici le crédo de Monsieurtshirt.com. Avec déjà plusieurs milliers de t-shirts
vendus, la startup vient de renforcer son positionnement
en lançant une nouvelle gamme de produits, le sweat-shirt, et un site
spécialisé pour la clientèle féminine, « Madame tee shirt ».
As-tu 2 anecdotes intéressantes sur ton aventure à partager
avec nous ?
Oui,
bien sûr !
·
« 1h d’entretien sur Skype et on
s’associe » : Il a suffi d’1h sur Skype entre la France et les
Etats-Unis avec l’un de mes futurs associés pour décider de se lancer ensemble.
On va finalement finir par se rencontrer « en vrai » en janvier
prochain et s’installer dans les mêmes bureaux, près de 10 mois après le début
de notre collaboration. Cet associé était une connaissance d’un ami. Je ne l’ai
jamais rencontré avant, mais nous connaissions nos compétences respectives. En
quelques minutes, et grâce à des outils de gestion du travail à distance, cette
collaboration a vu le jour. Il n’y a plus de barrière géographique pour
s’associer et créer une société entre plusieurs collaborateurs répartis sur des
territoires différents.
·
« Créer une startup française depuis les
Etats -Unis » : Avant le début du projet, il était acté que je devais
terminer ma scolarité dans une université américaine. Entre temps, l’idée de
Monsieurtshirt.com a vu le jour. Impossible de faire machine arrière, les deux
choses devaient être menées de front. Du coup, je me suis retrouvé à lancer
Monsieurtshirt.com depuis les Etats-Unis, avec 6h de décalage horaire avec mes
autres collaborateurs plus des journées de cours. Résultat : des journées
très chargées mais passionnantes. Le retour en France est prévu pour décembre
2013.
Que retires-tu de cette expérience et tes conseils ?
1/ Il n’est jamais trop tôt pour entreprendre
J’ai
commencé le projet Monsieurtshirt.com à 22 ans, en année de césure d’une école
de commerce. Lancer une startup en tant qu’étudiant est idéal. Vous avez du
temps, peu d’engagement à satisfaire au quotidien, vous avez besoin de peu
d’argent et vous avez déjà tissé un réseau de personnes capables de soutenir le
projet.
2/ Il est possible de se lancer sur un marché très concurrentiel
Le
secteur du e-commerce de t-shirts est un secteur très concurrentiel où quelques
sites très bien financés dominent le marché. Si Monsieurtshirt.com avait choisi
de faire comme tous ces acteurs, c’est-à-dire de la personnalisation de
t-shirts, c’était perdu d’avance. Nous avons analysé ces acteurs et remarqué
(avec surprise) qu’il faisait tous plus au moins la même chose. Nous avons donc
pris le parti de mettre en avant des marques, connues ou méconnues, et surtout
une offre produit que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Cela nous a permis
d’acquérir plusieurs milliers de clients en seulement six mois. Il n’est pas
donc pas impossible de faire sa place sur un marché concurrentiel, il faut
simplement chercher à différencier son produit et faire ressortir clairement
les avantages de son service par rapport à la concurrence. Chez
Monsieurtshirt.com, il s’agit : Du choix le plus large et le plus qualitatif de marques, une
livraison toujours gratuite et un service client très humain.
3/ L’importance du « naming »
Monsieurtshirt.com
vend des t-shirts pour des hommes. Le nom est donc très évocateur du service
associé et facilement mémorisable. C’est un véritable atout car à moins d’avoir
des budgets de communication élevés, il est très difficile d’imposer un nom de
marque peu-évocateur de son service. Chez Monsieurtshirt.com, le produit et le
message sont clairs, y compris dans le nom du site. Un très bon exemple sur le
marché du jean est le site sojeans.com. C’est également la raison pour laquelle
notre nouveau site de t-shirts pour femmes s’appelle www.madametshirt.com.
4/ Merci Facebook
L’acquisition
de trafic est le nerf de la « guerre » sur internet. Les places en
SEO (référencement naturel) sont dures à arracher, les adwords sont
très chers et les relations publiques parfois hasardeuses. Facebook est un
incroyable relais de trafic où le bouche à oreille est maître. En quelques
semaines, notre page Facebook comptait déjà plusieurs milliers de fans et
généraient plus de 20% de notre trafic. Le meilleur atout sur Facebook pour
acquérir des fans et générer de l’audience de son site est de parler de
son sujet de façon pertinente sans hésiter à donner des anecdotes sur la vie de
la startup pour créer un lien de proximité avec les fans.
5/ Le service client
L’achat
sur internet s’est démocratisé. En revanche, les clients sur internet redoutent
toujours les fraudes bancaires, les retards de livraison, les retours de
produit…Bien souvent, le client ne trouve aucun interlocuteur à qui s’adresser
pour résoudre son problème ou soulager son inquiétude. Ne vous contentez pas de
créer une boîte mail service client et d’y répondre de temps en temps. Pour satisfaire
les clients, il faut être DISPONIBLE et REACTIF.